Brainactive AI, inteligența comportamentală. Cum un startup românesc transformă cercetarea de piață prin interpretarea emoțiilor și analiza datelor în timp real

Într-un ecosistem global în care datele conduc deciziile, iar înțelegerea profundă a consumatorilor devine mai valoroasă decât oricând, un startup românesc se distinge printr-o abordare radical diferită. Brainactive AI nu este doar o platformă de cercetare de piață; este un laborator digital inteligent care captează, interpretează și structurează reacțiile emoționale ale oamenilor la stimuli comerciali, vizuali sau auditivi, folosind instrumente avansate de inteligență artificială. Ceea ce până nu demult părea apanajul unor echipe complexe de cercetători calificați, astăzi este tradus într-un algoritm inteligent care, în doar câteva minute, poate oferi o diagnoză completă asupra modului în care publicul percepe o campanie, un produs sau o idee.

Fondată în 2023 de Daniel Dunose, Brainactive AI a fost gândită de la început ca o punte între neuroștiință, marketing și tehnologie. Într-o eră în care companiile nu mai pot lua decizii bazate doar pe instinct sau intuiție, această platformă oferă o unealtă puternică de validare și rafinare a strategiilor comerciale. Spre deosebire de alte servicii clasice de sondaj, Brainactive merge mult mai departe. Platforma nu se limitează la a colecta răspunsuri raționale, ci integrează module de recunoaștere emoțională care analizează expresiile faciale, tonul vocii, mișcările ochilor sau chiar reacțiile inconștiente în fața unor imagini sau secvențe audio.

Acest lucru este posibil datorită arhitecturii sale bazate pe inteligență artificială de ultimă generație, în centrul căreia se află un asistent conversațional numit Brainy. Utilizatorul nu are nevoie de experiență prealabilă în cercetare de piață. Tot ce trebuie să facă este să descrie obiectivul testării: validarea unui ambalaj, reacțiile la o reclamă, analiza unei idei de produs sau testarea poziționării unui brand. În câteva secunde, Brainy generează automat un chestionar personalizat, alege eșantionul potrivit dintr-o bază de date globală cu peste 300 de milioane de utilizatori activi din peste 150 de țări și lansează testul online. În doar câteva ore, utilizatorul primește un raport detaliat care nu doar că oferă date cantitative, ci și insighturi calitative despre stările emoționale asociate cu fiecare element testat.

În mod tradițional, un astfel de proces dura săptămâni întregi, necesita implicarea mai multor agenții de research, focus grupuri costisitoare, interpretări subiective și, adesea, riscuri semnificative de bias. Brainactive AI elimină aceste obstacole prin automatizare și standardizare. Fiecare test este replicabil, comparabil și susținut de algoritmi care învață în timp, perfecționându-și continuu modelele de interpretare. Acest tip de cercetare nu este doar rapid și eficient, ci și profund relevant pentru companiile care doresc să ia decizii bazate pe reacții reale, nu pe presupuneri.

Domeniile de aplicabilitate ale Brainactive sunt vaste. Companii din retail, sănătate, banking, entertainment, educație sau chiar sectorul public folosesc deja această platformă pentru a anticipa comportamentele publicului lor. Spre exemplu, o companie farmaceutică poate testa percepția unui ambalaj pentru un medicament OTC înainte de lansare, o bancă poate analiza încrederea generată de o reclamă despre credite ipotecare, iar un brand de fashion poate vedea în timp real care dintre două campanii emoționează mai mult publicul-țintă. Pentru toate acestea, Brainactive oferă o soluție completă: de la definirea obiectivului, până la colectarea reacțiilor și generarea automată a insighturilor acționabile.

Platforma nu este doar un instrument de cercetare, ci devine parte integrantă din strategia de marketing a companiilor. Rapoartele generate de Brainactive sunt ușor de integrat în fluxul de decizie al echipelor de brand, comunicare sau produs. Acestea includ vizualizări intuitive, hărți emoționale, scoruri comparative și recomandări bazate pe modele predictive. În plus, în curând va fi lansat un modul de analiză facială și vocală, care va permite o înțelegere și mai profundă a reacțiilor involuntare, folosind camere web și microfoane standard, fără a invada intimitatea participantului.

Un alt aspect care diferențiază Brainactive este accesibilitatea. Platforma a fost construită pentru a fi intuitivă, cu o interfață curată, ușor de utilizat de către orice profesionist din business, fără a fi nevoie de competențe tehnice sau de cercetare. Acest lucru democratizează accesul la cercetare comportamentală avansată, oferind inclusiv startup-urilor și întreprinderilor mici posibilitatea de a lua decizii pe baza unor date științifice. Daniel Dunose a declarat într-un interviu că una dintre misiunile centrale ale companiei este să „elibereze puterea deciziei bazate pe empatie, nu doar pe cifre”.

De altfel, platforma a fost inspirată în parte de apariția ChatGPT 3.5, care a demonstrat potențialul enorm al interfețelor conversaționale în a face accesibile tehnologiile complexe. Dacă până acum inteligența artificială părea o zonă destinată doar companiilor mari sau laboratoarelor de cercetare, Brainactive a reușit să o transforme într-un instrument de uz cotidian. Aceasta este poate cea mai mare contribuție a startup-ului: umanizarea datelor, transformarea științei în decizie practică.

Brainactive AI a atras rapid atenția ecosistemului internațional de inovație, fiind listată pe platforme de prestigiu precum EU-Startups și F6S, iar echipa sa a fost invitată la evenimente din Singapore, Olanda, Franța și Statele Unite. Cu sedii în București și Singapore, compania are o viziune globală și intenționează să devină una dintre cele mai importante platforme de behavioural AI research din lume. Strategia sa se bazează pe extinderea continuă a funcționalităților, pe parteneriate strategice cu agenții de cercetare și universități și pe adaptarea constantă la noile tendințe în psihologie comportamentală și data science.

Este important de menționat că Brainactive nu funcționează ca o cutie neagră. Fiecare rezultat este însoțit de explicații clare asupra modului în care a fost generat, ce date au fost analizate și cum se corelează acestea cu obiectivul studiului. Acest nivel de transparență este rar întâlnit în industrie și reprezintă un avantaj major în procesul de validare internă a deciziilor strategice. Companiile nu primesc doar un rezultat, ci și raționamentul din spate, exact așa cum ai vrea să ți-l ofere un consultant senior.

Viitorul platformei se îndreaptă spre integrarea cu canale de advertising digitale. Astfel, va fi posibilă testarea reacțiilor la reclame în timp real, în contextul navigării pe platforme precum YouTube, Instagram sau TikTok, captând impulsurile emoționale și reacțiile de click prin module integrate. Aceasta va deschide o nouă eră în performance marketing, unde nu doar rata de click contează, ci și ceea ce simte utilizatorul în momentul interacțiunii cu brandul.

Așadar, Brainactive AI nu este doar un startup, ci un manifest pentru o nouă paradigmă în marketingul modern. O paradigmă în care deciziile nu se mai iau în orb, pe baza unor cifre seci, ci prin înțelegerea autentică a oamenilor, a emoțiilor lor, a reacțiilor sincere și a modului în care percep lumea din jur. Într-o epocă în care atenția devine moneda dominantă, iar empatia este diferențiatorul suprem, Brainactive oferă exact ceea ce lipsea, o unealtă științifică pentru a înțelege ceea ce cifrele singure nu pot spune.

Surse: brainactive.ai eu-startups.com f6s.com pixabay.com